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湘商品牌晚安家居:民族品牌“弹簧床垫”的时代梦

2018-10-28 17:55| 发布者: cnxqw| 查看: 152| 评论: 0|来自: 红网时刻

摘要: 【编者按】湖湘名企众多,他们有的是伴随改革开放的开始一路成长,有的是后起之秀,但他们都在改革开放的40年间,为湖南的变化做出巨大贡献,他们作为湖南、国家的行业代表,走向全国,走向世界,成为湖南人的骄傲, ...

     【编者按】湖湘名企众多,他们有的是伴随改革开放的开始一路成长,有的是后起之秀,但他们都在改革开放的40年间,为湖南的变化做出巨大贡献,他们作为湖南、国家的行业代表,走向全国,走向世界,成为湖南人的骄傲,他们是改革开放的受益者,同时也是开拓者、奉献者。

1986年,晚安初期旧址全貌。

  红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道

  改革开放40年,弹簧床垫作为舶来品,给国人的睡眠体验带来“质”的改变;改革开放40年,弹簧床垫由奢侈品向大众消费品转变,并走进千家万户;改革开放40年,一批杰出的家居匠人崭露头角,打造国人骄傲的名品床垫……

  从单一材质构成的床垫到弹簧床垫、乳胶床垫等多样产品呈现,在人类进化的历史长河中,总能寻到世人探索优质睡眠终极形态的斑驳痕迹,远可追溯到的埃及人关于床垫的初体验,近可探究二十世纪以来的床垫演变,无一不证明,品质生活中床垫有着不可或缺性。

  改革开放以来,让湖南消费者对床上用品有着跨时代认知的当属“弹簧床垫”入湘,其中好床垫代表品牌——“席梦思”已定格在两代人的记忆里,至今仍活跃在家居市场。彼时,弹簧床垫的到来,也打开最早一批家居匠人的新世界大门,成为早期民营家居企业的技术范本,从模仿到研发,为本土床垫生产企业技术转型提供了思路。

  晚安家居董事长曹泽云就是沐浴在改革春风中,最早吃螃蟹的本土家居企业人,从一间简陋的手工作坊发展到占地200亩的自动化工业园,曹泽云靠的就是扎实的弹簧床垫制造技术。

车间一角,晚安创始人之一肖伟国在车间现场。

  青春浇灌初心 行动践行梦想

  “80年代初,家居类的生产厂家大致几家,如今包括经营户在内,大大小小的家居企业足足扩大了几千倍。”当曹泽云还是一名走西家串东家的传统家具手工艺人时,就已经预见到弹簧床垫带来的商机,也看到“一人干不过一个团队”的瓶颈,他回忆,在提倡一件破棉袄传三代的年代,亮相百货的弹簧床垫就是奢侈品,更别谈外来知名品牌,但却是出乎意料地受欢迎。

  “要知道,到了80年代初,工资普遍只有100多元,而弹簧床垫可卖到150-180元,中间利润高达20-30元。”卖掉一床床垫就能赚到差不多一个礼拜的工资,可观的利润空间让“认真”的曹泽云决定奋起一搏,开启创业之旅。

  1986年,曹泽云梦想起航,那一年,他27岁,风华正茂,干劲十足。在“席梦思”的名字还未传入三湘大地,曹泽云用3000元积蓄,借用姐姐的住房,搭建了两层约300平方米的工棚,创建了晚安的前身——长沙市郊区晚安席梦思厂,和自家的姐妹、徒弟一步步耕耘梦想。

1994年,晚安第二次搬迁后旧貌。

  进入90年代,尽管普遍家庭依旧使用着硬板床,但人们生活有了品质消费的初级意识,弹簧床垫开始在百货内流行起来,能采购一张弹簧床,已然算是迈入品质生活的行列。然而,简单的床垫制造已不足以支撑曹泽云雄心和梦想,做国内的“席梦思”成为其需要抵达的下一站。

1992年,晚安床垫一压成名。

  1992年下半年,一条用40吨重的坦克反复碾压床垫的广告不胫而走。“压出来的名牌”立即变成了晚安床垫的代名词。在后来的五年里,晚安床垫产量迅速攀升,市场网络逐步建立,晚安品牌深入人心。从此,公司建立了企业发展、经营模式,年产值跨越千万元大关,创业的梦想迅速成长。

  从量产到智能化 给臂膀别上“三道杠”

  时代的车轮轰轰的往前开,因弹簧床拥有持久柔软、透气、不易回潮霉变等特性,一度风靡全国。

1999年,晚安第三次搬迁后旧貌。

车间一角。

  随着人们追求物质享受得到全面解放,家居行业加速变革,市场竞争加剧。进入千禧年,床垫品类也层出不穷,市面上的“软床”不只有弹簧床垫,还有水床、气垫床、乳胶床、记忆棉床、棕榈床垫等代表,而彼时,晚安已作为湖湘家居市场“中国驰名商标”代表,率先迈入企业化运作时代,打造近2万平方米的现代化厂房,标准化生产第二代床垫产品。

  曹泽云介绍,当时一张床垫分平衡网、海绵、无纺布、弹簧等多层结构,与早期采用再生材料缝制的床垫不同,新一代床垫每一层材质都是全新的,讲究标准、环保、无污染,追求舒适感,行业规范也是在这基础上构建成型。往后走,行业标准越发健全,生产指标达10余项,涵盖面辅料性能、缝纫、卫生安全、弹簧、耐久性等,部分还有防螨要求。

美丽宜人的工业园。

  都说五十而知天命,曹泽云并未止步不前,2010年6月,一座占地200亩,总投资3.5亿元的晚安“帝国”勾勒成型,两年后,工业园乔迁投产,完成集生产、销售、研发、培训、展示、生活于一体的战略升级,床垫生产技术更新换代,截至目前园区机械化程度达50%,比肩国际水平,同步迈入家居智能时代,成为行业的“尖子生”,给臂膀别上“三道杠”。

  企业发展提速 向“百年”目标迈进

  忆往昔峥嵘岁月,现如今,晚安拥有产能过亿的家居航母,但离“百年企业”目标仍重而道远。

500米长的现代化生产流水线。

  时代快速更迭,消费水平、习惯均有转变,“健康睡眠”深入人心,国内床垫消费逐渐从“实用性”向“功能性”转变,品类繁多的家具市场不断挤压弹簧床垫的生存空间,对此,曹泽云并不担心,他透露,国内家居产业消费规模达万亿,但与晚安相当的全国规模家居企业不足30家,品质化消费将加速行业洗牌,另国内弹簧床垫的家庭使用率大致保持70%,消费能力上扬的三、四线城市尚有挖掘空间,而且消费最终回归舒适生活本源。

  改革开放四十年来,包括床垫在内的家居行业发生了翻天覆地的变化,有数据显示,我国床成为全球最大的床垫消费市场,有行业人认为,家居产业将在消费升级、数字经济的潮流下加速向前发展。


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