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《归去来》这么正的剧,看珀莱雅品牌如何借势

2018-6-12 14:08| 发布者: cnxqw| 查看: 621| 评论: 0|来自: 消费日报网

摘要: 随着电视剧投入成本加大,品牌与剧方合作的现象越发普遍,植入、借势电视剧的品牌也越来越多。其中,化妆品行业尤为活跃突出。特别是近几年,不管什么类型的剧,总能在其中发现几个熟悉的身影,甚至连古装剧也成为大 ...

      随着电视剧投入成本加大,品牌与剧方合作的现象越发普遍,植入、借势电视剧的品牌也越来越多。其中,化妆品行业尤为活跃突出。特别是近几年,不管什么类型的剧,总能在其中发现几个熟悉的身影,甚至连古装剧也成为大家争夺的香饽饽,虽然品牌获得了大量曝光,但“广告植入”变成“广告直入”的尴尬场景时有发生。

  最近,面对被央视点赞的现实主义大剧《归去来》热播,几个活跃的护肤品品牌却选择了集体退场,毕竟这么正的一部剧,想要借势难度可不小,拿捏不好分寸干脆放弃也情有可原,但难并非代表不可能,知名护肤品牌——珀莱雅,就挑战了一把让不少品牌知难而退的《归去来》。

  情景式深度植入,潜移默化种草消费者

  相比其它品牌不顾剧中场景生硬植入,珀莱雅让唐嫣饰演的女主萧清成为其品牌忠实粉丝,在她日常护肤时自然露出,避免了给观众造成出戏的体验。同时,萧清向室友凯瑟琳安利珀莱雅化解尴尬、凯瑟琳因熬夜向萧清讨要珀莱雅等剧情,也十分贴合现实中女性社交的生活场景,既合理、软性的将产品优点告知消费者,又推动了剧情的发展,这种毫无违和感的情景式深度植入,让品牌在潜移默化中种草女性消费者。

  深挖植入价值,让植入场景二次传播

  通常电视剧中产品植入的曝光量,与剧的播放量有着直接关系,而观众很少会把看过的剧情再刷一遍,那如何才能将品牌植入的价值最大化?珀莱雅选择将植入场景制作成动态海报,配合一系列触动女性消费者的文案,在社交媒体进行二次传播,不但增加了曝光量,同时也让品牌借此剧成为大家讨论的对象,吸粉不少。

  紧跟电视剧热点,与粉丝亲密互动

  《归去来》播出过半,女一号唐嫣因戏份过少,引发了网友的不满,#编剧回应唐嫣戏份少#也迅速成为微博热门话题,而唐嫣粉丝却并不买账,自主发起了一场“我为糖糖加戏”的线上活动,用原创的《归去来》小剧场漫画为唐嫣加戏,而作为剧中萧清最爱,不管走哪儿都要带着的珀莱雅,也不小心在漫画中被调侃了一把。珀莱雅迅速反应抓住了这一机会,借助大号转发网友漫画,并与粉丝亲密互动,如此玩得开的品牌,当然也顺势赢得了消费者的好感。

  在这个追求高性价比、重视品牌情感属性的消费观念升级时代,珀莱雅洞察市场变化,大胆选择与《归去来》合作,进行深度捆绑,让品牌植入广告的商业价值得以晋升,同时借助情景式深度植入、深挖植入价值二次传播、借热点与粉丝亲密互动等一系列手段,让品牌粉丝群体不断壮大,可以算得上是一次成功借势案例。


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