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第21届中国国际广告节首次聚焦大数据大传播大整合

2014-10-17 20:11| 发布者: cnxqw| 查看: 14521 |来自: 广告买卖

摘要: 第21届中国国际广告节将于今年10月25日至27日在贵阳举办。2014年广告节聚焦“大数据大传播大整合”三大关键词,标志着中国广告即将迎来全产业数字化的大时代,诸多变化所释放出的信号引发广告业集体关注。  作为历 ...

      第21届中国国际广告节将于今年10月25日至27日在贵阳举办。2014年广告节聚焦“大数据大传播大整合”三大关键词,标志着中国广告即将迎来全产业数字化的大时代,诸多变化所释放出的信号引发广告业集体关注。

  作为历届中国国际广告节指引行业趋势最重要的专业奖项,中国广告长城奖·广告主奖首次关注程序化购买对中国广告行业的贡献和未来的趋势,从人物类、品牌类、案例类到服务伙伴类的整个奖项候选人申报及推荐工作与程序化购买对广告界的贡献和标准紧密结合,邀请该领域的开创者和领军者——品友互动担任评审,遵循最严格的专业水准和最前沿的国际视野,解读程序化购买这一广告产业最为前沿和深刻的变革,大刀阔斧地迎接大数据、大传播、大整合的行业趋势。

  长城奖首次关注程序化购买推进广告的市场前沿理论与实践接轨

  中国广告长城奖·广告主奖作为每年广告节的重头戏,不仅是年度广告成果最高级别的集中表彰和趋势展示,更成为中国广告发展的指南和参考。历年来,中国广告长城奖·广告主奖汇集了中国广告领导品牌的高层代表,评选范围涉及快消、汽车、3C、金融等全部主流行业,评审内容包含了各个行业的前沿营销成就。今年中国广告长城奖·广告主奖首次关注程序化购买在中国广告领域的价值和未来发展趋势,众多行业专家表示中国广告长城奖·广告主奖将推动中国数字广告再次飞跃的产业引擎高速发展。

  本次参选的人物奖、品牌奖、金伙伴奖的候选人及候选品牌中,评委们综合评估广告主候选品牌对程序化购买的推动和贡献,对成就突出的候选人及候选品牌予以表彰。程序化购买进入中国广告长城奖·广告主奖,获得了众多国内外品牌的积极参与。统计数据显示,涉及到程序化购买的人物奖报名提交数量占总提交人数的39%;品牌奖中的营销传播金奖,来自汽车、快消、3C等行业的领导品牌,展示了自己在程序化购买方面对中国广告贡献和成就,分别占该垂直行业的41.7%、46.6%和48.9%。激烈的竞争使得人物奖、品牌奖的获奖率不足20%。最终的获奖名单已经成为众多行业人士讨论的热门话题,而答案只能在10月26日中国广告长城奖·广告主奖颁奖典礼的现场才能揭晓。

  本届中国广告长城奖·广告主奖组委会中,品友互动创始人兼CEO黄晓南出任重要评审。品友互动每天的跨屏对接流量高达100亿次,服务超过1500个客户,包括快消,汽车,IT,金融,电商等行业里几乎所有最赫赫有名的品牌,如联合利华、欧莱雅、IBM、联想、英特尔、苏宁云商、中国国际航空等。中国的世界500强企业在反复论证和测试后几乎都选择了品友。应组委会之邀,品友互动携程序化购买产业链中从广告主、代理公司到媒体平台的各环节代表,协助组委会进行了深入探讨,分享国内外最前沿的研究成果,直击行业的热点和痛点。

  广告业数字化进程迎来下一个十年

  数字化与广告业的融合正在更深刻的发生。互联网对广告产业的变革正在升级到整个广告产业链,这是数字化与广告业真正融合的开始。程序化购买如今站在中国数字广告新十年的浪潮中心,被如此关注和瞩目有其必然性。

  时间回溯到上一个十年,互联网开始全面发展,数字媒体浪潮席卷而来,广告业的数字化进程从媒体端开始启动。从新浪、搜狐、网易等门户发源及而后的各种网站涌现,到BAT互联网巨头的崛起,再到如今APP等移动媒体的爆发性成长。十几年中,供品牌进行投放的媒体不再只是杂志和报纸,数字媒体成为当之无愧的主角。中国超过350万网站和占总人口数近一半的6.32亿网民数量,验证着数字化浪潮已经改变了信息的展示方式和人们的浏览习惯,海量的数字媒体投放平台发展日益成熟。

  但问题在于,广告主对网络媒体的投放方式,仍然还使用传统广告的人工方式。大数据技术的迅速发展,为解决这一问题,提供了可实现的方案,这就是程序化购买。它把从广告主到媒体的全部投放过程进行了数字化改造,实现了整个数字广告产业链的自动化,也为数字广告产业的效能大跃进提供了引擎。

  品友互动创始人兼CEO黄晓南认为,程序化购买正在成为所有数字广告产业的基础平台。过去十几年间媒体端的数字化大发展,如同铺好了四通八达的铁轨,而程序化购买就像为火车装上了强劲的马达,数字化了整个广告投放过程。这样的创新意义不言而喻,就像火车对马车的替代,带来交通运输业效能大提升,程序化购买的出现,将让广告行业迎来质的飞跃,而拥抱趋势的广告主、代理公司、媒体方以及各种类的服务平台,都将收获崭新的未来。

  全面拥抱程序化购买爆发共同开启数字广告智能化新时代

  数字广告产业链变革的引擎已经启动,程序化购买的发展势不可挡。美国运通和宝洁两大营销巨头宣布将旗下100%和75%数字广告预算使用程序化购买方式进行;以品友互动为代表的中立的综合型程序化购买平台快速发展,帮助广告主认识和应用程序化购买;大型广告代理公司也对此纷纷呼应,几乎所有的大型广告代理公司都设立的tradingdesk以满足广告主日渐增长的需求。数据显示,到2019年,程序化购买在中国的市场份额将接近200亿。

  为了方便各位整装赴广告节的行业人士提前做好功课,记者连线了代表中国程序化购买行业参加中国广告长城奖·广告主奖评委的黄晓南。她表示,2014年程序化购买已成为最主流的营销趋势,跨屏DSP迅速兴起,这个领域呈现出前所未有的生机和活力。

  广告主全面拥抱程序化购买阵营呈现出喷发之势。以品友互动为例,服务品牌的数量超过1500家,在中国的世界500强企业中,超过90%选择了与品友DSP平台合作。分析发现,客户数量正在以每季度50%的速度增长。有意思的是,这些客户几乎涵盖了所有行业、所有规模、所有类型的品牌,从国际到国内,从汽车、快消到电商、手游,从超大型集团品牌到中小企业品牌。从中可见,程序化购买作为广告主进行数字营销的基础,正在被广泛认可,也逐渐成为广告主开展数字营销的起始站。

  2014年,移动DSP的发展趋于成熟化,程序化购买的多屏应用成为现实。相对于发展时间较长的PC端程序化购买,视频和移动DSP正在成为数字营销全屏进化的重要阶梯。特别是移动DSP的发展,有望在未来三五年之内迅速赶超PC端程序化购买。品友互动每天的PC、视频、移动端曝光量可达100亿次,移动DSP以每月超过30%的速度增长。未来,中立的有跨屏能力的程序化购买DSP平台将成为广告主的主流之选。

  大数据、大传播、大整合是中国广告下一个十年不可逆的变革趋势,数字化与广告产业链的深度融合正在进行中。跟上程序化购买的脚步,拥抱数字广告的智能化新时代,是品牌的挑战,更是品牌的未来。


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