“老炮”冯小刚又开炮了，这次的炮口对准了万达院线，是啥事惹了冯导?原来是万达院线给冯小刚导演的新作《我不是潘金莲》排片排少了，冯小刚一怒之下，以电影主角“潘金莲”的名义发文开炮。万达阵营里，向来“不怕事”的“国民老公”王思聪也沉着应战。之后，华谊高层王中磊也加入了“战局”…… 这场电影之外的“口水战”愈演愈烈，一时之间也难分胜负。在观众还在忙着站队时，真正的“导火索”《我不是潘金莲》却悄悄然蹭了“口水战”的WiFi。有影评人分析，不论“战局”胜负如何，“《我不是潘金莲》‘被卖座’已是妥妥的。”冷静下来细想，不得不佩服：咱们冯导的招，实在是高! 事件 冯小刚冲冠一怒为排片 不得不说，电影《我不是潘金莲》真的是自带“头条体质”。早先的改档，就引发圈内热议，冯小刚用“烧烫冷档期”的言论回应;随后，电影主创到武汉某大学举办见面会，主演范冰冰上台几分钟，就被“请下场”;终于到了首映日，冯小刚又上演“冲冠一怒为排片”的好戏……如此看来，这部由华谊兄弟出品的电影《我不是潘金莲》被贴上“头条专业户”标签，真是实至名归了。 当下闹得最凶的“排片骂战”，还得从冯小刚的“潘金莲体”长文说起。18日中午，冯小刚以“潘金莲”的名义发表长文，直指万达院线为《我不是潘金莲》排片甚少，“这种小胸怀，反映了小格局;而这种小格局，是不能成就王主席(王健林)宏伟蓝图的。”对此，王思聪在当日下午火速回呛冯小刚，直斥对方说话阴阳怪气，称“听着恶心”，并把排片低的原因归咎于电影不行。这话冯小刚当然不高兴了，他回击了一把，直指是“对方不悦导致排片低”。之后，华谊高层王中磊也加入“战局”，指出万达也曾挖华谊墙脚…… 双方闹得僵，当然也有出面打和牌的，作为电影主演的范冰冰，回应得相当有智慧：“电影本不易，互帮为重要。”充当着中间人，范冰冰两边都没得罪。 分析 两巨头博弈何止“潘金莲” 正如王中磊在微博中所说的挖墙脚往事，业内人士普遍认为，华谊和万达矛盾升级的直接导火索是“前万达文化产业集团副总裁叶宁从万达离职，出任华谊兄弟CEO”。不过之前，这些矛盾都是摆在台面之下，像这次这样被搬到台面上，还是头一次。 万达院线在《我不是潘金莲》上映首日，究竟给它排了多少场次呢?据猫眼电影统计，《我不是潘金莲》首日排片超过7.5万场。国内票房前五家院线的排片占比分别为：上海联和45.7%、中影星美41.79%、大地45.3%、南方新干线37.35%，而万达的排片只有10.9%。相对其他院线而言，排片占比确实很少。其实，华谊的影片在万达疑遭“冷遇”，已并非首次。今年7月，华谊影片《摇滚藏獒》上映前，有传言称万达院线将封杀这部电影。虽然万达院线发声明否认该传闻，但导演郑钧还是认为万达排片太少。 今年7月15日，由华谊出品的《陆垚知马俐》和万达出品的《快手枪手快枪手》同日上映。据数据显示，上市首日《快手枪手快枪手》在万达院线的排片为32.57%，而《陆垚知马俐》仅有5.25%。 影评人飞鱼指出，所谓的挖墙脚导致交恶只是一个表象，传递的是院线间激烈竞争的信号。“近些年，无论是万达还是华谊，都在行业内积极拓展各自的版图，万达积极发展院线，华谊也不甘落后。而在外延并购方面，万达今年收购了传奇影业，华谊也投资了点睛动画、英雄互娱等公司……双方都在上升期，竞争激烈之余产生矛盾在所难免。” 答疑 排片规则是怎么一回事 如此看来，《我不是潘金莲》的排片“口水战”，更像是两家巨头的博弈，但回归本质问题，电影排片到底有何规则可循? 从猫眼电影显示的这两天预排片场次数据来看，长沙的几家万达影城，排片量居首的都是与《我不是潘金莲》同日上映的《勇士之门》，而其他院线的影城，排片占比居首的则是《我不是潘金莲》。保利国际影城长沙喜盈门店市场部经理告诉记者，他们给《我不是潘金莲》超过30%的排片占比，“影片本身的题材和观众喜好，是我们影城排片的出发点。”长沙银兴乐天影城市场部经理也表示，“不受这场争论影响，我们影城在11月18日还是给了《我不是潘金莲》将近40%的排片占比，之后会不会调整，还得从影片之后的口碑和观众反响来决定”。 在飞鱼看来，电影院给电影排片，肯定是有规则的，但也存在“潜规则”。“明面上的规则，说白了就是什么电影好卖钱就排什么。”飞鱼指出，影院排片很大程度上还会考虑观众的反应，“所以就会有片方提前在影院搞点映活动，让影院经理提前看到市场反应，再根据市场需求调整排片。当然还有像明星路演，有些二线城市的影城甚至许下承诺，只要明星到场，排片就给增加等。”至于“潜规则”，就类似于《我不是潘金莲》在万达院线遇冷，“当然还有一些片方与影城达成的一些台面下的协议，也可能影响电影排片”。 未来 “潘金莲”妥妥大卖 按照目前的节奏发展，这场由《我不是潘金莲》排片引发的“口水战”还不可能消停，不过在飞鱼看来，不管结局如何，“《我不是潘金莲》‘被卖座’已是妥妥的”。 “如果万达妥协，增加了《我不是潘金莲》的排片量，那么无疑是冯小刚赢了，最终《我不是潘金莲》的票房就会高涨。”飞鱼分析，即便万达不妥协，冯小刚其实还是没有输，因为经过这么一战，《我不是潘金莲》已成为全民关注的焦点，即使原本对这个电影没兴趣的观众，看到骂战，也会好奇心大起，这部电影究竟有什么魔力?于是一大波吃瓜群众就转化成了贡献票房的观众，所以呢，《我不是潘金莲》还是赚了。 潇湘晨报记者周诗浩 |
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