盛世湘黔网 首页 盛世湘黔 城事热报 查看内容

“双十一”商战提前打响 贵阳商家拼了

2015-11-3 13:05| 发布者: cnxqw| 查看: 20963 |原作者: 石志行 |来自: 贵州商报

摘要:  过去几年,“双十一”期间电子商务是无限风光的日子,这几天的海量信息中,也不乏应对双十一上货、订制价格预案、备库存、调侃等信息。一年一度的“双十一”即将来临,贵阳的百货商家又在采取什么样的措施借助“双 ...

 过去几年,“双十一”期间电子商务是无限风光的日子,这几天的海量信息中,也不乏应对双十一上货、订制价格预案、备库存、调侃等信息。一年一度的“双十一”即将来临,贵阳的百货商家又在采取什么样的措施借助“双十一 ”分一杯羹呢?记者发现,今年贵阳线下商家在 “双十一”火拼大战中,拼质拼价,底气十足。

耶!线下同样可以买到便宜货了

  ■ 贵阳商家拼了,线上线下一个价

  在贵阳从事十多年百货行业的市西商会会员王先生表示,借助阿里巴巴“双十一”造出来的势,很多其他电商平台也在接近的时间段搭车搞各种节,大有借机将狠狠地“洗劫”一把传统百货零售业的味道。业内有说法称,11月已经是四季度的第二个月份,如果被“双十一”抢走了太多的市场空间,那么随后的全年冲业绩的关键时间,12月份将就很难再发力。

  最好的防守是进攻,这个法则也通用于商业零售。因此,不少商家拟在这期间大促销,把“双十一”变成属于实体零售商的狂欢节日,还有些干脆充分利用“双十一”进行大规模促销,同样高举各种优惠打折,以“线上线下同价”等方式与电商平台展开正面竞争。

  对于商家的促销,部分线下零售百货店铺会受到相当大的影响,不过这是短暂的,并不是所有的企业都会被伤到根基。因此,对于很多企业来说,所谓的“正面竞争”最终目的未必是求生存,更多地是借着阿里巴巴这几年来打造出来的关注度夹带自己的“私货”,最终做成一个比在普通日子里预期效果更为良好的促销活动。

  以往年的经验,在“双十一”前夕,会有一个试衣的小高峰,消费者要么到网上看好了款式及产品,再到实体店里试穿比价格才确实购买,还有部分顾客是先到品牌实体店内先试穿,感觉合适了抄下编号或拍下照片,再到网上比对购买。

  贵阳市西商业街一家女装店销售员说,公司在网上也开了店铺,线上价格会随着“双十一”的活动而开展,而实体店内产品的价格也相当。

  ■ 货齐质好,实体经营夹缝求生存

  实际上,“双十一”虽然反响极大,但到底能够对线下零售企业带来多大的冲击也不能盲目夸大。虽然线上的电商有低房租和低运营费用的优势,但这优势会被越来越高的流量成本抵消。

  市西经营户黄女士认为,很多顾客在产品选择产品时,若价格偏高,考虑到后期售后及维护问题,通常选择在实体店购买。相反,价位不高、更新快的百货产品,顾客往往图方便而选择线上购买。

  顾客李女士坦言, 她发现很多线下的新款衣服在线上都没有,而且线上的一些衣服的质量和实体店里面的相差挺多。她曾经看见一款一品牌的服装,试穿起来也非常不错,就想着价位的问题,于是回到家翻看了多个电商网站的店铺,都没有找到同款,后来找到代购,通过代购买到以后,再拿回家试穿时已经没有了那种感觉,而且看起来质地也有差别。

  正在市西商业街逛街的市民李女士发现,除了秋款已经开始全面打折外,毛呢大衣、毛衣外套等冬装也全都上市了。市西商业街一家实体店销售员说,往年促销要到11月初,但今年之所以提前,就是为了赶在“双十一”之前抢市场“实体店里的款式比电商更新快一些。”

  电商大潮袭来,实体经营的确受到了很大程度影响。不过,在新一轮商战搏弈中,实体经营模式并非兵败如山倒。

  贵阳市西商业街某品牌商家就表示,部分卖得好的款式不一定在网上有售,而且在线上销售的产品与线下的有区别,有些是款式不一样,有些是货号不一样。否则,同样的产品与质地,价格悬殊很远,顾客肯定会选择线上,而对线下造成打击。对于百货行业说,同样,线下也随买随走,产品质量及售后都能保证。


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

相关阅读

最新评论

返回顶部