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“顶流”长沙红红火火,到底是凭什么?

2021-10-16 17:35| 发布者: cnxqw| 查看: 8402 |来自: 红网时刻

摘要: 刚刚过去的国庆假期,长沙文旅继续稳居全国第一方阵。据飞猪旅行、百度热搜、美团、支付宝、高德地图等平台发布的假期旅游大数据显示,长沙作为目的地、客源地均进入全国TOP10,名列全国红色旅游十大热门目的地榜首 ...

刚刚过去的国庆假期,长沙文旅继续稳居全国第一方阵。

据飞猪旅行、百度热搜、美团、支付宝、高德地图等平台发布的假期旅游大数据显示,长沙作为目的地、客源地均进入全国TOP10,名列全国红色旅游十大热门目的地榜首,首次上榜国庆长假美食消费热门城市TOP10;在支付宝发布的国庆消费热门商圈榜中,长沙坡子街冲上全国第八位;长沙南站上榜全国十大驾车热门火车站;长沙地铁客流量居全国前列,其中9月30日客流量强度排名全国第三。

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在很多人眼里,长沙过去曾因臭豆腐和湖南卫视而家喻户晓,如今,岳麓书院、橘子洲、茶颜悦色、文和友等景点和美食IP已经成为来到长沙必打卡的地标,助推长沙成为网红城市“顶流”。

在舆论场上,“如何看待长沙成为网红城市”持续引发讨论,有观点认为,火爆热烈的夜经济、热辣纯粹的口味、自带的娱乐基因……成就了长沙热烈如火的个性。

笔者认为,在城市竞争激荡的格局中,与其说是热门景点和美食捧红了“网红长沙”,倒不如认为是因为长沙改革开放四十三年来经济跨越式发展,拥有独一无二的“硬核”和特色IP,让这座三千年的古城焕发生机,跻身网红城市顶流。

网红长沙“硬核”:城市内生动力

网红长沙的崛起有何秘诀?表面看,是这座城市新媒体营销的胜利,实质上则是长沙拥有丰富的城市传播资源,长沙发展的内生动力是网红长沙的气质心跳,这是真正的“硬核”所在。

GDP上演“黑马奇迹”。回顾长沙发展历程,改革开放以来,特别是进入21世纪后,长沙GDP上演了追赶超越的逆袭之路。从全省来看,2020年,湖南经济总量达到了4.18万亿元,全国第9。再到长沙,2020年GDP为12142.52亿元,居全国第15位。从1978年的第44位到2001年的27名,再到如今的第15名,长沙成为了位次上升幅度最大的城市,交出了一份亮眼的高质量发展成绩单。

这番成绩对于一个不沿海、不沿边的内陆省会城市而言实属不易,并且在全国第七次人口普查当中,长沙常住人口首次突破1000万,首次进入国家特大城市之列。

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产业发展方兴未艾。从不起眼的中部省会到成为湖南主动服务国家开放战略、深度融入“一带一路”建设的生动注脚,长沙在多条赛道上拥有一批批网红产业集群。比如成就了中国“基建狂魔”称号的工程机械,就有1/4产自湖南。三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能入选“全球工程机械50强”,成为湖南走向世界的金色名片。

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“文化湘军”盛名之下,长沙形成独有的文化产业创新体系,在广电、出版、印刷、影视、动漫、娱乐等多领域引领行业发展,其中湖南广电常年居省级广电前列;中南出版传媒集团是“全球出版企业50强”的常客,连续入选全国文化企业30强;快乐阳光互动娱乐传媒、天闻新华印务等众多品牌支持了文化产业的高速发展。

会展业异军突起。近年,中非经贸博览会、北斗规模应用国际峰会、世界计算大会、中国网络诚信大会、岳麓峰会、工程机械展、国际车展、轨道展、农博会……各类大型展会在长沙不断上演,连续四年获省会城市会展业竞争力指数排行榜第一,初具“国家会展名城”发展雏形,形象越来越“国际范”,吸引了来自全球各地的大咖们纷纷来长沙打卡,展会品牌的价值与影响力持续提升。

另外,长沙在互联网、智能驾驶、新能源、新材料、电子信息等新兴产业上也取得了新突破,成为中国移动互联网产业第五城,七大千亿产业集群勇立潮头,22条产业链交相辉映。目前,长株潭三城正在加速度融合,发挥三城产业集聚效应,助力长株潭+武汉都市圈打造中国经济增长的“第五极”。

营商环境和上市公司亮眼答卷。优质营商环境引来越来越多的“金凤凰”。近年来,长沙致力于打造中部标杆、全国领先、国际一流的营商环境,吸引诸多企业纷纷落子长沙,在长投资的世界500强企业超过170家,长沙万人市场主体拥有量连续两年领跑中部,目前长沙市场主体总量超过130万户,创造了大量的就业机会。

上市公司数量和体量是衡量一座城市竞争力的重要部分,彰显区域经济活力。今年8月,长沙A股上市公司总数增至74家,上市公司数量位居全国省会城市第五、中部省会城市第一。其中,爱尔眼科、蓝思科技和芒果超媒三家企业市值突破千亿,千亿市值数量居于北上广深之后,为全国第五。

夜经济“活色生香”。在热门旅游城市之中,长沙拥有一个与众不同的不眠城基因,可谓是越夜越长沙。年轻人可以在橘洲“焰火”活动中找到兴奋点,深更半夜到坡子街、渔人码头吃宵夜,或解放西酒吧一条街看绚丽的霓虹、夜游湘江看一江两岸的璀璨……。在打造“24小时城市”上,长沙率先出台加快推进夜间经济发展的实施意见,规划黄兴南路步行街、冬瓜山等一批特色夜消费街区,彰显了星城烟火味人情味。

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网红长沙魅力:特色IP加持

房价洼地幸福支撑。长沙始终坚持“房住不炒”定位,保持调控房价定力,摆脱土地财政过度依赖,开创了极具特色的“长沙模式”,吸引了深圳等城市前来学习。作为全国所有大城市里房价和收入比最低的城市,为城市其他产业获得了稳健的发展空间,也让长沙成为了抢人大战中的佼佼者。“2021年中国城市人才吸引力排名”榜单显示,长沙位列全国前十、中部第一。当然除了房价洼地这个优势,长沙的教育医疗资源也都不错,已经连续13年获得中国最具幸福感城市殊荣,吸引了不少新长沙人尤其是年轻人的落户加入,这为网红长沙增添了源源不断的活力。

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湖湘文化深厚底蕴。岳麓书院历经千年而弦歌不绝,学脉延绵。省博物馆“马王堆汉墓陈列”的辛追娭毑(āi jiě),每年吸引着成千上万游客前来参观。太平街、坡子街等一条条老街,深植于千年古城,当前在精心呵护下焕发生机。橘子洲、开福寺等网红打卡景点充满浓浓的历史气息和无穷的人文魅力,让游客体味到独特的湖湘文化,同时它们也见证了长沙人流的火爆。可以这样说,独特的湖湘文化是网红长沙崛起的深厚底蕴支撑。

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创意星城闪耀世界。作为被联合国教科文组织授予的“媒体艺术之都”,长沙是“电视湘军”“出版湘军”“报业湘军”“网络湘军”所在地,马栏山视频文创园已崛起为一座“科技+文创”新高地,汇聚了澎湃创意力量。近年来,每到节假日长沙就会有新的网红打卡点出现,从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀,到爱心红绿灯、粉色斑马线,再到“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”……长沙的各媒体更是善用新媒体营销,创作出了《长沙有多长》等一批优秀的新媒体作品,加上与网友同频互动,营造出一座“网红之城”的浓厚氛围。

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美食天地吃货天堂。这里是新消费品牌和超级IP孵化地,茶颜悦色,文和友等餐饮因为消费者排队多次登上热搜,湖南米粉、长沙臭豆腐、糖油粑粑、小龙虾,这些耳熟能详的长沙美食,不仅本地人对其十分钟爱,也吸引了无数游客前来旅游打卡。正如吃货们所言:长沙是一座“饭桌上的城市”,每一个在长沙居住的本地人、到长沙驻足的游客都是流水席上的一员——深夜,每有一家米粉店关门,就有另一家米粉店开张;在长沙,每年吃掉的小龙虾虾壳可以堆成一座岳麓山……

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未来发展路径:促进从网红走向“长红”

每到长假,“网红长沙”都会引发一波打卡热潮,这提升了城市知名度和美誉度,带动了整座城市文旅产业的蓬勃发展。但如何从“网红”走向“长红”,还需要长沙从以下几个方面下足功夫。

不断增强“软硬”实力。网红城市要想实现“长红”,最终依靠的是城市经济和产业发展硬核实力、文化软实力等叠加,这是底气所在。全面建设以“三高四新”为引领的现代化新长沙,加快推进创建国家中心城市,共建“四精五有”品质城市,打造文化创意产业集群,让文旅产业综合实力“强”起来。

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创新城市文旅IP。“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,在文旅深度融合新时代下,如何传播好城市的特色、打造炙手可热的文化符号,不断注入创意创新元素是重要手段。不仅要善于运用新媒体传播手段,还要在精准营销的同时,不断找寻和挖掘自身独特的文化内涵,紧跟消费群体和消费习惯变化,构建特色鲜明的网红品牌IP生态体系。

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打造良好口碑担当。旅游业求新求异,年轻人更是喜欢新鲜感,热衷打卡“网红”景点和美食。但也注意到,有的地方网红打卡地随着游客蜂拥而至,环境承载力和服务能力受到挑战。对于长沙来说,如何打造圈内外的良好口碑,需要传承诚信文化基因,不断提升旅游业发展品质,抓住年轻游客对于趣味和娱乐的需求,在景区环境和服务质量上发力,不断满足游客的更高要求。

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笔者认为,今年是“十四五”开局之年,也是落实习近平总书记考察湖南重要讲话精神、实施“三高四新”战略的深化之年。长沙将携手“网红之城”,当好实施“三高四新”战略的领头雁,不断提升城市综合治理能力,建设出一座符合新时代旅游发展的规律的“网红之城”,不断守住优势红得长久。

来源:红网作者:柳纲辉

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