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习酒钟方达:依靠品牌建设和传播来推动引领品牌的发展

2014-8-9 13:04| 发布者: cnxqw| 查看: 200341 |来自: 新浪财经

摘要:   “第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会”于8月7日-9日在贵阳市举行。上图为习酒有限责任公司总经理钟方达。(图片来源:新浪财经 梁斌 摄)  新浪财经讯 “第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会”于8月7日-9日在 ...

  “第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会”于8月7日-9日在贵阳市举行。上图为习酒有限责任公司总经理钟方达。(图片来源:新浪财经 梁斌 摄)

  新浪财经讯 “第八届中国品牌节暨首届贵州品牌大会”于8月7日-9日在贵阳市举行。上图为习酒有限责任公司总经理钟方达。

  以下为演讲实录:

  钟方达:各位嘉宾、各位朋友下午好!

  白酒是贵州的一个优势产品,也是贵州的五张名片之首,贵州拥有中国第一白酒品牌茅台酒,贵州有做好酒的资源。之所以能够出酒,那是因为我们这里的空气、土壤、水质,包括传承千年工艺都可以做出好酒。特别是赤水一带,是做好酒的地方。

  黑龙江、山东、河南、河北,都搞实验做茅台酒,最后搞出来的质量还是不行。离开了茅台镇就产不出茅台酒,所以赤水河的资源是酿酒的风水宝地。是不是赤水河的酒都是好酒,那是否定的。茅台集团占全省白酒销售收入达到了95%,去年去掉了茅台集团贵州的白酒在全国处与落后地位,正因为有了茅台集团,贵州的白酒才能在全国的前列。我们没有把优势的产业资源变成产业优势,按照前年的的“华中杯”的评价,白酒第一名是茅台,全国的前三十位贵州只占两种,白酒第一位,习酒15位。我们习酒公司这些年在这方面做了一些工作,取得了一些成就,下面我讲把我们的一些做法跟大家做汇报,希望批评指正。

  一、我们认为做酒品牌的基础是品质,所以这些年我们首先忠实的还是习酒的产品质量。一个产品的质量来源于几个方面,首先是做酒讲团结,除了我们讲好的环境,习酒跟茅台在一条河河边,这里有比较优质的土壤、水质、气侯,所以比较适合酿酒,特别是酿造大曲酱香型酒。我们1992年建立了习酒厂,当时是茅台的副厂长建的一个分厂,这样发展起来的,所以酿酒的历史非常悠久,也累计了非常精湛的技术。我们属于茅台集团的子公司,所以我们的技术人员都是互相流通的,所以产品的质量非常稳定。从80年代我们就取得了贵州省名酒,并且获得了国家级的优质酒,2014年我们获得了全国十大名酒之首。

     二、我们非常重视品牌的传播,每年都依靠媒体的力量传播品牌,在中央电视台、凤凰卫视[微博]、贵州卫视、深圳卫视等每年传播品牌,所以品牌一直得到提升;

  三、我们也特别重视公益事业,我们也组建了一个公益品牌,资助了一万多学子圆了大学梦,今年我们正在热烈进行之中。今年我们又捐了一千多万开展了习酒的助学行动。

  我们的品牌知名度在不断的提升,从十年前我们的默默无名的排名到现在排名十多位。我们重点在抓品牌的时候,重点市场推广,从做贵州市场做基础,在贵州市场我们是一个绝对领先的品牌,销量是第一位,这几年省外市场也增长比较快。到2012年的时候我们销售额超过了600多个亿,为地方经济发展做出自己的贡献。

  在维护品牌方面,我们专门设立了打假的队伍,加强产品的防卫,通过二维码扫码就会知道信息,同时我们也跟电商合作,包括刚才的京东。2013年电商的销售收入超过1个亿,在全国的白酒电商销售里面,我们位于领先地位。我们未来也将把品牌战略作为引领企业发展重要的战略,靠品牌建设来推动引领品牌的发展。谢谢!


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